Если говорить о непосредственных руководителях страны, то тяжело назвать какие-то мероприятия с их участием пиаром. Здесь любая функция может быть охарактеризована, как пиар: проведение заседания Кабмина или высаживание деревьев Президентом и его Секретариатом во дворе.

Я думаю, что все-таки к пиар-технологиям чаще прибегает политики, которые только стремятся занять те или иные должности. Политика и пиар – неразрывны, поэтому политики, которые двигаются вперед, и используют пиар в своих целях.

Пиар позволяет показать то, что политик хочет, и не показать то, что не стоит видеть людям. Однако не стоит представлять пиар, как что-то негативное. Он позволяет шире раскрыть политика, показать те его стороны и качества, которые он, возможно, в обычной жизни никогда не показал бы общественности.

Я не думаю что путем подымания на Говерлу или опускания себя в шахту можно отвести внимание от проблем в экономике. Это можно сделать, скорее, путем поиска и нахождения врагов. Ведь всегда можно найти виновного в тех просчетах, которые есть. Для некоторых людей поиск и нахождение, как ни странно, именно врагов – это профессия.

Мне кажется, что Ющенко по своей ментальности человек, который получает массу удовольствия от, скажем, такой краеведчески-культурологической части своей жизни. Я думаю, что он абсолютно искренне ходит на Говерлу, посещает фольклорные фестивали, копается в черепках. Это его. Это соответствует его ментальным особенностям.

Что же касается опускания в шахту, то не думаю, что это отвечает внутреннему миру Юлии Владимировны. Вся ее жизненная «кредитная история» совсем не говорит о том, что она близка к шахтам. Это скорее, пиар. Это кампания, с помощью которой стремятся позиционировать себя, как более близкие люди, нежели те, кто этими шахтами владеет. Я думаю, что это опускание в шахту – это стремление противопоставить себе других, на которых работают эти шахтеры и показать свою близость к конкретным слоям.

Нынешний «паблик рилейшенз» имеет только одну цель – обмануть людей. Это самый подлый пиар. На самом деле никто шахтеров не любит, иначе бы на технику безопасности шахтерского труда выделили бы не полпроцента от надобности, как это сделала Тимошенко, а 100%. И никому эта Говерла не нужна, если бы была нужна, тогда выделили бы деньги на ландшафтные парки, поскольку сегодня они волочат жалкое существование.

Поэтому вот этот пиар имеет своей целью только одно – очередной раз навешать на уши лапшу и обмануть людей.

Не дай Бог, чтобы эти пиар-акции превратились в политическую моду, потому что если руководитель, а тем более государственного уровня, а это и Ющенко, и Тимошенко, занимается только пиаром, это означает, что ни тот, ни другой ни черта не смыслят в государственном управлении и, кроме пиара, не могут ничем конкретным заниматься.

Чтобы слазить в шахту много ума не надо, но этим нельзя решить шахтерские проблемы.

А Ющенко уже однажды слазил на Говерлу и от этого пострадали люди. А самое главное потом от этого пострадала ГАИ: с Говерлы Ющенко спустился несколько лет назад и, по сути, разогнал ГАИ, а теперь твердит, что ГАИ нужно возвратить былые функции и полномочия…

Вот цена этим горе-пиарщикам.

Дело не в политической моде, а в обязательных пиар-акциях, которыми любой политик дополняет свою политическую деятельность в тех направлениях, которые нужно компенсировать. Там, где политические шаги – мощные и сильные, то там пиар-эффект возникает без его желания, а там, где не хватает политической воли или экономических условий, то там преобладают пир-акции.

Например, премьеру, а тем более хорошенькой женщине, гораздо проще спустится под землю и сфотографироваться с усталыми, но счастливыми (поскольку возле них премьер-министр) шахтерами, чем реформировать угольную отрасль Украины. Также гораздо труднее сделать сильной региональную политику, чем приехать на Говерлу и, допустим, посадить 26 деревьев, которые бы символизировали 26 регионов Украины и т.д.

Пиар-акции, в первую очередь, нужны для усиления политических шагов политиков. Это не мода, это уже некое возрастное состояние украинских политиков.

Мы живем в эпоху информационного общества. Если взять за 100% наших 46 миллионов граждан, то только 10% украинцев читали учебник по информационным технологиям. Введение к предмету «Информационные технологии» очень цинично и конкретно говорит о следующем: «Не надо вести Третью мировую войну, потому что есть информационная война. Не надо использовать оружие, есть информационное оружие. Не надо завоевывать чужие территории, достаточно завоевать умы и души населения, которое там проживает, хотя бы на некоторое время».

Поэтому, поскольку мы живем как раз в эпоху информационного общества, сегодня деятельность государственного деятеля подменяется политикой и политиканством. Вместо стратегии, тактики и каких-то свершений мы получаем пиар-акции.

Кстати, тем более успешней такая банальная и вульгарная пиар-политика эпохи информационного общества, чем беднее население. Больше всего мыльные оперы любят смотреть в Латинской Америке, потому что там крохотная часть населения – зажиточные люди, а все остальные – на грани бедности или уже за ней. Такая же ситуация и у нас: на грани бедности те слои населения, которые должны бы составлять украинский средний класс – медики, педагоги, ученые и т.д.

Поэтому все в нас, как в мыльном сериале: до 21.00 смотрим латиноамериканское «мыло», а после него включаем новости и с таким же драматизмом смотрим, обижает ли донну Луизу дон Педро или нет.

Отмечу, что здесь нет ничего принципиально нового или необычного. Например, в шахту спускаются практически все политические и общественные деятел, и другие уважаемые гости Донбасса. Это такой своеобразный вид шахтного туризма, некий популярный донбасский ритуал. Это полезно для всех, кто хочет понять, что такое шахта и как на ней трудится. Я бы не считал, подобные спуски только пиаром, потому что Тимошенко из всего может сделать яркий, необычный и эффективный PR.

А Говерла для Ющенко – это уже традиция. Президент до болезни каждый год ходил на Говерлу, и тогда это был вид партийно-политической консолидации: вся команда Ющенко шла вместе с ним. Это была даже, я бы сказал, некая форма национальной идентификации. Как в Японии ходят на Фудзияму, чтобы подчеркнуть свое уважение к национальному символу страны, так же и у нас Ющенко ввел такой ритуал – восхождение на Говерлу.

Тут, конечно, есть определенные элементы пиара, но я не считаю, что это какая-то новая политическая мода или какая-то очень эффективная акция. Они просто делают информационный повод даже из неполитического события.